Ainda que achemos absolutamente natural o ato de assistir a um filme, vídeo no YouTube ou outra plataforma de streaming, o nosso cérebro, quando é interrompido, por exemplo, por uma propaganda neste ambiente digital, tem percepções diferentes por conta da utilização do sistema.
Segundo uma nota divulgada pelo Meio & Mensagem, o estudo, que foi realizado pela Teads, visou entender o impacto das soluções das campanhas de marketing para o consumidor. O resultado foi interessante: Vídeos em editorial são 16% mais envolventes e pelo menos 15% mais fáceis de serem lembrados. Isso significa que estas estratégias são boas e impactantes para o usuário final.
“Um leitor de uma notícia, por exemplo, tende a usar com maior intensidade o lado esquerdo do cérebro, onde se concentram atividades relacionadas a raciocínio e linguagem. Dessa forma, um vídeo de apelo mais emocional teria maior efeito nesse contexto, segundo o estudo, funcionando como espécie de compensação da reflexão mais pragmática. Por outro lado, mídias sociais em que o compartilhamento entre amigos e familiares é protagonista tendem a estimular o hemisfério direito cerebral, mais conectado à memória afetiva e à sensibilidade artística. Nesse contexto, um vídeo mais complexo é mais indicado” (Meio e Mensagem).
Recentemente comentamos sobre o anúncio de pacotes de canais do YouTube, o que deve atrair ainda mais a audiência para a internet em tempos de extrema conexão. É fato que foi descoberto o novo bolo de desejo dos internautas e quem conseguir uma fatia primeiro, se deliciará mais.
Fonte: Meio & Mensagem – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2017/03/03/pesquisa-analisa-reacao-cerebral-a-propaganda-em-video.html
leia mais
Comentários